您的位置:主页 > 贺词 >

手机广告策划书本

日期:2018-09-04 09:23

  环亚娱乐游戏手机广告是以手机为渠道,运用手机传达、发布的广告。它具有交互性强、送达率高、针对性强、分散性强等传达优势,在国际一些发达地区和国家现已成功运营并获得必定的经济效益。以下是小编为咱们搜集整理供应到的手机广告策划书本,期望对您有所协助。欢迎阅览参阅学习!

  手机广告策划书本1

  一.前语

  伴随着多功用手机在商场上的推行,手机应运而生,成为老练商场的重出产品以及商场赢利添加点,一同也是继百万像素手机后的商场新宠。对手机后市的观好以及较大的商场赢利空间使得许多手机厂商在此范畴翻开比赛,而消费者对手机的重视,在必定程度上催生了手机在商场上的昌盛。而诺基亚作为手机工作的佼佼者,当然不会放过任何一个开展的时机,一场轰轰烈烈的手机保卫战就此翻开。

  二.内容提要

  诺基亚是移动通讯的全球抢先者,推进着更宽广的移动性工作持续开展。诺基亚致力于供应易用和立异的产品,包含移动电话、图画、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,然后丰厚人们的日子,进步其作业效率。诺基亚股票在全球五个首要证券商场上市,股东遍及国际各地。

  秉承"携手同行,共创未来"的主旨,诺基亚和本地协作伙伴一同打造在我国长时刻开展的路途,并致力于成为最佳的协作伙伴。从二十世纪五十年代起,诺基亚就与我国树立了贸易联络。1985年,诺基亚在北京开设了第一家办事处,开端了在华的初期开展阶段;90年代中期,诺基亚经过在我国树立合资企业,完本钱地化出产,并逐步将其开展成为诺基亚全球首要的出产,深化渗出新世纪,诺基亚经过加强与我国在最新的通讯技能范畴的密切协作,深化参加我国信息工业的开展,并进一步将我国打构成为诺基亚全球的研制和人才。

  三.商场环境剖析

  (一)手机商场情况

  1、手机商场潜力巨大,但现在商场开发缺乏。

  部分厂商的看望以及商场上产品的不丰厚,使得现在手机在商场上处于酝酿的情况,商场规模不大,但其在商场上的开展潜力较大。从现已上市的145款机型来看,其间不乏很多老练的、功用安稳的商业化产品;技能上,在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的一起尽力下,已逐步霸占了由交融带来的操作杂乱、存储容量有限、电池续航才干差、音质音效欠好等技能细节问题,手机产品正朝着功用完善和技能老练的方向开展;在产品价格上,受产品本钱和厂商定价战略影响所构成的高价格也已有所改善。此外,在商场的高度重视、产品制造商供应力气的推进以及消费者有用需求的多重作用下,手机商场必将迎来高速生长。

  2、多种手机形状并行开展。

  尽管手机大有超越智能手机等不同形状手机的气势,在商场上大行其道。但由于不同的产品定位以及商场多元化需求,使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在商场上处于双管齐下的情况。

  3、音乐手机商场产品处于紊乱的情况。

  手机商场紊乱的最大体现是产品在概念上的含糊,将MP3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间散布较广,构成产品的性价比上难以界定,乃至还有的厂商爆出1000元以下的贱价。

  4、国产厂商在音乐手机商场乏力。

  在手机商场,尽管国产厂商夏新、联想等许多厂商均有音乐手机面市,尤其是波导,其一连发布了9款音乐手机新品,但国产的手机在全体商场上较低的重视度构成商场竞赛力不高。比较之下,国外厂商在手机范畴开展昌盛。

  5、联合成为手机商场的一大观念。

  从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见,走向联合成为进步在手机商场竞赛力的一大办法。而在我国MP3播映器商场,不乏纽曼、爱国者等在数字音乐商场的抢先厂商,与他们的协作也将成为一种新的趋势。

  (二)手机商场竞赛

  在Sony Ericsson成功的运用以音乐播映为首要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市占率得以进步后,各家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷繁投入音乐手机商场的开展。

  在2006年头,全球手机市占率最高的NokiA也宣告将推出副牌XpressMusic参加音乐手机商场之竞赛,乃至连Apple都计划运用ipod打下的的根底来入军手机商场。

  (三)诺基亚:手机保卫战

  诺基亚运用全线产品,全方位的营销攻略大力入攻手机商场,成功地找往复了自己在手机商场应有的方位。

  实际上,与其说是一场攻势,不如说是一场保卫战,由于从战略上来说,它现已落到了后边。但它也有适当的品牌号召力,以研制实力和营销才干做后台,有适当强的"后发优势",但这场战争的成果不得而知。

  2006年,诺基亚为此成立了专门推进手机商场的项目组。以此为中心,调集广告、公关、互动营销一同,诺基亚开端在一个整合渠道上拟定手机战略、规划产品推行。

  在媒体传达上,诺基亚的媒体言语已不再是技能术语的罗列,而是本着"科技以人为本"的准则愈加靠近消费者。许多音乐、文娱、运动、野外、旅行、时髦、数码等媒体和传统的媒体一同进入诺基亚的传达链,从各个视点将诺基亚的手机和品牌信息传达给消费者。

  2006年,诺基亚在手机商场耕耘的收成颇丰。易观国际的陈述显现,诺基亚现已是消费者最认可的音乐手机品牌之一。观来,诺基亚的手机保卫战现已大有收成,大有后来者居上的气势。

  四.营销提案

  (一).方针人群

  城市年青人,18-25岁,酷爱音乐、游戏、谈天,喜爱与朋友们共享音乐、游戏,音乐、游戏、谈天是他们表达情感的一种办法,音乐、游戏、谈天是他们交流的言语,快乐、苦楚、快乐……都能够经过音乐、游戏、谈天来体现。

  (二).产品定价

  现在,诺基亚的系列手机包含有N5250,N5200,N5500,N3250,其价格从1200到2200之间,合适年青人这类的消费者,他们经济才干不行,可是寻求时髦,消费愿望强,而这个价位也在他们的心里承受才干之内。

  (三).广告方针

  (1)支撑全新系列手机上市信息宣扬。

  (2)介绍“NOKIA,真好”的概念。

  (3)树立诺基亚音乐手机品牌的领导位置。

  (四).产品定位

  (1)专为年青人量身打造的NOKIA手机。

  (2)让你随时随地享用移动NOKIA手机带来的无限趣味,并经过手机表达情感,经过手机知道、结交更多的朋友。

  (五).产品推行

  沿袭NOKIA的以往的产品推出广告宣扬,回绝选用明星战略.运用时髦元素,张扬芳华生机,引发手机的力气,招引年青消费者的眼光.经过对"NOKIA ,真好"的广告宣扬标语的推行,促进诺基亚手机N5250,N5200,N5500,N3250的出售.用赋有构思的电视广告与招引眼球的大幅野外广告引起受众的留意与购买愿望.

  (六).广告宣扬

  对“NOKIA,真好"的广告宣扬标语的推行,让诺基亚的音乐理念深浸透人心,加深受众对诺基亚音乐手机的了解,保护并进步诺基亚音乐手机的知名度与商场位置,有用的传达构思的消息。

  诺基亚音乐让"礼"听,促销赠送活动。

  购买任何一款诺基亚手机,到诺基亚营业厅,凭购买收据玩诺基亚明星问答游戏,答对三条,就即可获得诺基亚明星礼品。礼品有王力宏签名CD,潘韦柏手作业仔等等

  (七).售后效劳

  (1)细心校正诺基亚在各地的维修中心的地址,电话等等,从头制造售后效劳手册.

  (2)对顾客许诺非人为原因7天内呈现问题的手机包换,三个月保修.

  (3)加强对维修中心人员的教育,真挚待客,树立杰出的维修中心形象.

  五.构思规划提案

  以电视和大型野外平面广告为主,力求在视觉上对消费者构成强壮的震撼力和冲击力,向消费者介绍一种"NOKIA ,真好…"的概念,并让这种概念能够深进入渗出人心。

  构思一:电视广告--NOKIA星球

  场景1:一开端是一个星球的前景,星球表面上有一个含糊的音符在跳动,然后镜头渐渐拉近,然后观到星球上有一个牌子,写着:欢迎来到NOKIA星球。接着镜头拉到星球里边,观到星球上面有很多的手机在跳动,人与人之间也是经过手机来交流,他们交流的东西也不再是咱们所了解的东西了,而是用NOKIA手机来表达互相的主意,那些在星球上调集的手机就是人们所交流的内容,最终人们都把手上的手机举起来,大喊:NOKIA,真好。

  构思二:平面广告

  平面广告一:NOKIA,翻开脑袋让你说…

  这是一个系列广告,有两个场景,别离用NOKIA两种手机来体现。

  第一个是一个人在学习的时分,看起来很细心在学习,脸上表情很专心,可是也有一丝苦楚的滋味的透露了出来。细心一观,他的后脑有一扇门翻开了,那是一扇长方形的门,门口站着一个小人,就是那个学习的人的袖珍版,小人手上拿着手机,插着耳塞在听音乐,看起来很轻松,和学习的那个"大人"构成显着的比照,在画面中加浸透"NOKIA,翻开脑袋让你说…"这样一句话。

  第二个场景是一个人在作业的时分,他正好在会议室里开会,他在向搭档们宣布一些什么东西,可是他的后脑相同翻开了一扇门,下面的跟第一个相同。

  这个平面广告是想体现出音乐能够让咱们具有很轻松,很舒畅的感觉,一同也是在说,手机是咱们日子的一部分,咱们的日子到处都有手机。

  平面广告二:NOKIA,喜怒哀乐任你说…

  这也是一个系列广告,用NOKIA这这四种手机别离体现出喜怒哀乐这种情感,具体画面体现是这样的:第一个画面是将NOKIA手机经过夸大变形,变成一张笑脸,画面讲究的是一种震撼力和视觉冲击力,所以要把整个画面做得夸大一点,然后其他画面也是用相同的办法体现出来。

  这个平面广告是经过情感诉求来体现的,首要是想表达出手机是人们表达情感的一种办法,手机是他们交流的言语,快乐、苦楚、快乐……都能够经过音乐来体现。而喜怒哀乐正是人们根本的情感体现。

  六、前言提案:

  此次活动的首要方针受众是年青人为主,组成现代年青人的干流就是所谓"80年代后".时下的年青人,根本上不观报纸,观也就是阅读一下,所以上面的各类广告根本上对他们没有多大用途。电视广告则要与他们所重视的节目相配合,如颤动全国"超女"大赛中,电视产品广告大大影响了这批年青人。杂志广告则更要重视挑选能对他们发生冲击力的时髦人物或正在热捧的体育或影视明星,一同还要印制精巧。还要有一些公关活动,不断地维系着与他们的交流联络。其次,网络媒体是他们喜爱的办法之一。年青人喜爱在购买前在网络上查材料,了解信息.网络对他们的购买行为有很大的影响.

  媒体挑选

  1.电视:以全国性的干流电视媒体为主,尤其是受年青人受欢迎的电视频道,如文娱、体育、影视频道为主.购买抢手节意图黄金时段。

  媒体时刻次数/月刊例价月计

  湖南卫视《音乐不断》3014500元/15秒435000/月

  湖南卫视《音乐不断歌友会》1045000元/15秒450000/月

  CCtv5体育新闻3040000/15秒1200000/月

  小结160 2085000/月

  2.野外媒体:在全国各大城市、各省首要二级城市投进野外大型标板广告,灯箱广告,车体广告。

  候车亭灯箱:在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的首要富贵路段的候车亭投进。.灯箱的发布时刻30天,每天24小时(晚上七点种左右开端亮灯到清晨)

  公车车体广告:在路过市区首要道路的公车上投进。车体广告流动性强,广告面积大,受众面广.逼迫视觉,包含在站台等候上车.下车.在站台逗留.观站牌名的市民都会观到.开车族也都会观到广告,不管是等车或许超车.

  大型标板广告:在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的首要富贵路段投进。不管到哪里都是视觉的焦点。广告面积大,受众面广。

  3.杂志:挑选有全国影响力的时髦类杂志投进构思平面广告。灌输诺基亚手机的时髦、生机的元素。

  媒体办法刊例价

  《城市》插页广告40000元

  《瑞丽》页面广告50000元

  《数字电子》封面广告30000元

  《女友》插页广告25000元

  《运动与休闲》插页广告25000元

  4.网络广告:挑选门户网站,知名电子产品网站,投进广告,刊登NOKIA手机的测评,用口碑与实力招引消费者的目光。

  网易办法刊例价

  太平洋电脑网网页旗幅广告+测评50000元

  IT168网页旗幅广告+测评30000元

  新浪网页旗幅广告40000元

  搜狐网络视频广告30000元

  中关村在线网页旗幅广告+测评40000元

  七.广告预算

  1.广告制造预算:

  电视广告-"NOKIA星球篇":约300000元。

  平面广告一:"NOKIA,翻开脑袋让你说篇"约50000元。

  平面广告二:"NOKIA,喜怒哀乐任你说篇"约50000元。事物广告费用:首要用于印刷制造NOKIA的宣扬。约为600000元。

  2.媒体投进预算:

  (1)电视媒体:2,085,000元/月。

  (2)野外媒体:

  以下报价以北京市野外媒体收费标准为参照。

  候车亭广告:灯箱的标准一致尺度为:350CM长*150CM高。以30天为期,约135000元。 公车车体广告:公交车车身广告实施50辆车为一组:每辆车为:1.2万元。以30天为期,约120,000元。

  大型标板广告:购买以"S"型牌的广告牌(广告牌面积界超越250平方米,如散布于大型楼顶、路旁边的超大型广告牌)和"B"型牌(广告牌面积在21平方米至249平方米之间,如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌)为主;以30天为期,约200,000元。

  (3)杂志:依据所挑选的杂志的报价计算出约为170,000元

  (4)网络广告:依据网络媒体报价,网络广告的费用约为170,000元

  总计:约3,880,000元

  手机广告策划书本2

  现代社会,手机是必不可少的通讯东西。伴随着多功用手机在商场上的推行,智能手机应运而生,成为老练商场的重出产品以及商场赢利添加点,一同也是继百万像素手机后的商场新宠,对智能手机后市的看好以及较大的商场赢利空间使得许多手机厂商在此范畴翻开比赛,而消费者对智能手机的重视,在必定程度上催生了智能手机在商场的昌盛。

  三星触屏手机,最有杰出的商场环境,大学生购买手机最重要的就是看手机的质量功用及质量。高校学生一般需求的是中低档手机。三星手机选用实体定位里边的成效定位,三星手机价格和时髦型具有很强的竞赛。产质量量较高,消费者对产质量量比较满意。产品的功用强壮,消费者对手机的功用也很满意。现在,三星手机仍以理性诉求为主。经过对商场、消费者以及竞赛对手的剖析,以及消费者首要是在校学生这一显着特色。

  现如今,三星凭仗自己的实力,现已尽力在智能手机商场上尽力开辟自己的膏壤了。其时髦潮流的外观和全体超卓的功用以及强壮的功用并为广阔手机消费者熟知和喜爱,在未来的手机商场前景十分杰出。

  一、广告查询

  1、环境查询

  (1)经济环境查询

  在市委政府的带领下,合肥市经济添加敏捷,全市乡镇以上固定资产出资添加55.3%消费,社会消费品零售额添加29.6%,当地一般预算收入添加28.8%,其间当地添加34%,增幅均为前列。

  (2)社会文化环境查询

  进入二十一世纪,社会信息化进程加速,高科技成为消费热门,手机作为其代表之一,日益遍及。手机作为一种便利快捷通讯东西现已逐步走进了现代日子的各个范畴,也随之遍及了大学学校的角角落落,走进学校中,到处可见同学们一边走一遍拿着款式不同的手机打电话`发信息或许阅读网页,这是一种新的潮流,新的时髦,也是新时代日子办法,大学生手机消费已成为了一种新的消费理念,他们已悄然成为了新的手机消费人群。越来越多的商家已开端把大学生作为手机购买群中最重要的消费集体之一,并为大学生量身定做了很多款合适大学生运用的手机。手机,作为一种重要的联络办法,一种高端科技产品,一种一种时髦的标志他省份的标志,手机在学校里的遍及率现已超乎了人们的幻想。

  (3)科学技能环境查询

  手机的更新换代敏捷之快众所周知,可是产品的寿数周期一般为3~5年,技能的改动速度则为1~2年。导致技能与产品替换周期不必定的景象。新技能方面多媒体技能与移动通讯的结合。移动通讯的结合。移动通讯与互联网的工业交融既定趋势,也是客户的最大需求。

  2、消费者查询

  (1)消费者的全体消费态势

  大学生消费者在购买手机的时分,除了遭到价格方面的影响。还考虑到功用、外观和质量这三方面的作用。可是,大学生在购买现在所运用的手机时,考虑的要素却首要是质量。(如图)

  (2)现有消费者的剖析

  大学生消费者在购买手机的时分,除了遭到价格方面的影响。还考虑到功用、外观和质量这三方面的作用。可是,大学生在购买现在所运用的手机时,考虑的要素却首要是质量。当然,也有少部分被查询者表明被各种商业广告遭到极大的影响。

  据此次查询材料显现:在你被查询中手机的具有率高达98.3%。从此查询中咱们还可看出:

  (1)大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000—1500元之间,占55%。

  (2)手机价格在1000元以下与1500—2000元的各占20%。

  (3)少量的手机价格在2000元以上,占5%。

  (3)潜在消费者剖析

  a、潜在消费者剖析:中、低收入,高文凭

  b、潜在消费者的购买行为

  依据查询,在40名大学生方针中,关于手机的外形,一半的人喜爱直板机,这可能跟直板机相关于滑盖、翻盖、旋转的愈加的便利。

  c、潜在消费者被本产品牌招引的可能

  3、产品查询

  (1).产品简介 三星SX在外观方面和之前咱们熟知的SPhone风格相似。该机选用了分辨率为HVGA(320×480)的3.5英寸的TFT屏幕,机身尺度112.4×59.9×11.5mm,锂电池

  分量为113克,手感适中,是一款定位中低端的机型。三星SX还支撑800万像素主动对焦摄像头,功用上支撑LED补光灯、人脸检测等实用功用。除此之外,内置1350mAh而像Wi-Fi、WCDMA制式3G网络、A2DP蓝牙技能以及GPS等硬性功用S5830都通通具有,体现也是十分全面的。在体系方面该机搭载了市道最盛行的Android2.3体系。功用上支撑flash页面显现以及移动AP等功用。此外本机内置的是高通骁龙Snapdragon MSM7227处理器,体现中规中矩

  (2)产品功用

  从功用方面来讲,.三星SX的外观全体上看比较的内敛,并没有规划出那种棱角清楚的感觉,不过全体的质感十分的超卓,整机选用工程塑料原料,不过整个正面的手感十分和婉。而这个巨细规划能够让消费者很好地握持。整个反面加入了矩阵式规划,摩擦力是肯定的满意,手上有汗拿的话也不会滑落,一同背部的小点密度比较的高,不细心看的话还以为是润滑的一面。此外,内置网圈:尝鲜抢手音乐,多格局支撑,掌控动感节拍;海量影视集结,优酷网、奇艺在线随时享;在线交际共享,玩高兴、上人人,老友动态一目了然;畅享精彩悦读,Viva电子杂志、Tom幻剑书吧,文学时局一应俱全。 3GWLAN极速网络体会,随时随地与国际密切触摸。

  (3)产质量量

  产质量量较高,消费者对产质量量比较满意。由问卷得出,35%的人以为质量要进步。企业凭仗先进的技能和设备能够持续坚持现有的产质量量。

  已然消费者在质量方面有新的需求,产品的质量还有进步的潜力。

  4.产品价格

  相对其它比如联想、华安、诺基亚等产品,此品牌在商场上的价格具有可比性。有一千以下的,也有1000—2000的,契合今世大学生的需求。

  5.产品外观

  三星SX是时髦型触屏智能手机,色彩以是非为主。这款手机一看就知道是专门为今世大学生规划的手机。咱们还能够自由挑选自己喜爱的手机外壳。

  4、竞赛者查询

  (1)直接竞赛对手

  三星把要点都放在欧洲那儿,那儿上市的机子很快并且很全,现在市道上的竞赛对手就是苹果和诺基亚,为什么呢?苹果就不说了,它出产一个手机就打乱了现在市道的形势,诺基亚的话有很中心的技能,从技能层面讲是三星最大的敌手!

  (2)潜在竞赛对手

  现在国内手机出产企业超越80家以上,手机出产企业在不断添加,从技能视点,现在全球3G手机呼之欲出,技能的替换可能对工作竞赛格局带来很大影响。

  5.广告企业查询

  (1)产品或品牌的历史背景

  从1938年创建至今的70年里,三星的生长是众所周知的。曩昔6年间,三星在消费类电子商场的超强竞赛环境下所获得的成绩被以为是与众不同的。三星品牌价值在2005年到达一个新的高度,在Interbrand和《商业周刊》一起评选的全球百强品牌中,三星超越了同业竞赛对手索尼(26位)、摩托罗拉(69位)和LG电子(94位),以150亿美元名列第20位,成为品牌价值上升最快的公司。而与2000年比较更是飞速前进了186%,发明了全球百强品牌之一 。

  (2)高素质的职工部队

  公司投入很多资金到大丘和成均馆大学以进行人才培养,具有大专以上文化程度的各类专业技能和办理人员数千人。一流的研制人才确保了技能不断立异,新品层出不穷,产品抢先商场潮流。公司大部分高层办理人员具有在当地著名企业担任中高层办理的作业履历和丰厚经历。

  (3)高效益的运营办理

  以人才和技能为根底 ;发明最佳产品和效劳 ;为人类社会作贡献。从顾客的视点来考虑问题,与顾客结成利益一起体 。经过为顾客发明价值,满意顾客的需求,完成顾客的愿望,到达三星与顾客一起生长的抱负情况 向国际应战 进步境地,考虑国际中的三星 放眼全球,瞄准国际抢先企业 增强自傲,勇夺国际第一 发明出未来。

  (4)强壮的营销体系

  三星公司开端以一向的办理风格知名。三星的运营理念: 以人才和技能为根底 ;发明最佳产品和效劳 ;三星新运营哲学: 危机意识、知道实际、检讨曩昔 改动从我做起:人道美、品德美、礼仪标准、行为标准 同一方向 重质运营 信息化、国际化、复合化 。自1990年,三星开端更多参加到社会福利,环境保护,文化活动中,树立其优秀企业公民的形象。 为成为21世纪当之无愧的国际超一流企业,三星已将电子、金融及效劳业断定为其间心事务,以生长为引导信息时代的”数字企业“。

  (5)齐备的售后效劳体系

  为顾客供应质量优秀的产品和效劳,为职工供应安稳的收入和杰出的开展时机,为经销商供应公平合理的出售机制和互信互利的协作伙伴联络,为股东供应高于社会均匀酬劳水平的合理报答,并热心公益事业,为社会担当起企业应尽的职责和责任。三星效劳理念: 与顾客坚持最严密的联络 为了满意顾客而尽心竭力 让顾客享用最完美的售后效劳。

  二、广告战略与决议计划

  1、广告商场战略

  经过对商场、消费者以及竞赛对手的剖析,以及消费者首要是在校学生,结合三星SX手机产品本身的清晰定位,咱们断定方针商场为:高校大学生们,这部分集体比较寻求外观时髦、重视手机的质量及功用。此外,现已结业的大学生也可作为方针受众,他们大多刚结业,对时髦和质量及功用的挑选也比较热心。

  2、广告定位战略

  在查询中发现,当要说到智能手机,你会想到哪三种智能手机。三星手机呈现在学生的脑际的次数最多,并且,三星手机的首要定位也是致力于打造时髦,价格具有竞赛性。所以,三星SX手机选用实体定位里边的成效定位:三星SX手机,时髦,价格具有竞赛性。其产品内在与成功今明相连。

  3.广告诉求的战略

  三星手机很多是由东方神起 SS501 少女时代 RAIN金泰熙 玄彬 李俊基全智贤 在熙等韩国明星拍的电视广告,归于理性诉求。而在查询中,只要三分之一不到的人觉得三星手机的质量需求加强,所以,三星SX手机能够仍以理性诉求为主。首要能够体现以下几点思维:

  (1)时髦,大学生大都寻求新鲜、影响,时髦的感觉,以为手机是能够显现特性与身份的东西,三星SX大方,时髦的表面正契合这一消费心思。

  (2)贱价,大学生大都消费水平偏低,不具有较高的经济才干,所以要尽量下降产品的本钱,做到只要价廉。

  (3)芳华生机,对年青的消费集体,咱们将产品的形象塑构成具有芳华和生机,这样才干更好地投合消费者的口味,才干使消费者认同咱们的产品。如从外观上进行改动,运用更多的色彩,使其变得更有生机,也使咱们的消费者乐于承受。

  4、断定广告方针

  三星SX是一款时髦的智能手机,该广告首要针对这款手机而制造的,协助经销商向商场推出这款手机,使消费者在手机进入商场之前对手机的外观、功用、价格有大约的了解,以便在手机推出后能有更好的销量。

  5、广告体现战略

  A 招贴画:左面女孩和右边男友一同打着电话微笑着,并打出:爱随心,情无限,三星XS让你更有自傲!

  B 视频广告构思

  人物介绍

  A 女,大学在校学生,纯洁心爱,家境一般,从高中和B男孩谈恋爱,不过在大学后和男友分隔两地,成为了异地恋。

  B男,A的男友,家境较好,酷爱时髦的日子,阳光达观,即便与女友过上了异地恋的日子,仍不抛弃,每天坚持着联络,但由于手机条件的问题,与女友的通话往往不欢而散。

  场景一:自习室,A在安静的坐在窗前看书,俄然手机响了,显现是B宝物的电话。A看看四周的同学桌上都放着三星的智能手机,便很羞涩地将电话按掉,放回口袋里了。男孩挂下电话,跑到学校的零售点,排队买了个白色的三星SX手机。一同女孩坐了一瞬间后,出去回了男孩的电话,"亲爱的、、、、、、"“小A,我给你买了个礼物、、、、、、”女孩浅浅一笑。

  场景二:女孩坐在自习室里,刷着微博,俄然跳出一张图片来,图片下面注释着:天冷了,留意身体!女孩立刻跑出去回了男孩电话。

  最终镜头左面女孩和右边男友一同打着电话微笑着,并打出:爱随心,情无限,三星XS让你更有自傲!

  6、广告查询问卷

  敬重的女士/先生:耽搁您几分钟时刻,咱们是合肥经济技能工作学院的学生,正在进行智能的商场查询,此问卷是为了研讨消费者对智能手机的重视点,您所供应的信息将被选用,对您个人材料肯定保密。谢谢您的协作!

  1 您最喜爱的手机品牌是什么?(自由式答复)

  2 您的工作是(单选)

  A 大学生 B 中学生C 公务员 D 公司白领 E 上班族

  3 您的性别和年纪段是?男性( ) 女人( )(单选)

  A 20岁以下 B 20——25岁 C 25——30岁 D 30——40岁

  E 40——50岁 F 50岁以上

  4 您最有意下面智能手机中哪项其他功用? (单选)

  A 导航功用 B 电视功用 C 超长待机功用 D 双卡双待功用 E 高像素摄影功用 F RMVB格局影片播映功用 G 类列IPHOWE的智能操作体系

  5 您对购买智能手机您最介意什么(单选)

  A 耳机音质、喇叭外放音质、喇叭音量巨细 B 低价价格 C 炒作界面美丽D 外观美丽

  6 您预备购买的智能手机是什么价位的(单选)

  A 2000——3000元 B 200——2000元 C 800——1200元 D 500——800元

  7 在平等的价位和功用下,您最优先考虑购买哪个品牌的智能手机(单选)

  A 纽曼 B 三星 C 诺基亚 D OPOP手机 E 金立 F 其他 8 您最有可能在什么当地购买你的下一个智能手机?(单选)

  A 专业手机通讯商场 B 二手店 C 电子商务网站 D 电视购物 E 其他

  9 您最倾向购买什么色彩为主的智能手机?(单选)

  A 钢琴黑 B 珍珠白 C 粉赤色 D 宝石蓝 E 酒赤色 F 我国红 G 咖啡色H 其他色

  10 您预备购买什么款式的手机?(单选)

  A 直板带数字键盘的手机 B 直板PDA式手机 C 上下滑盖手机 D 翻盖折叠手机 E 折叠360度旋转手机 F 侧滑全键盘手机 G 触屏功用

  H 其他

  11 您最喜爱多大屏幕的手机?(单选)

  A 2.0英寸 B 2.4英寸 C 2.8英寸 D 3.0英寸 E 宽屏 F 其他

  三、广告计划书

  1 产品的问题点与时机点

  (1)时机点

  三星SX最为共同的就是其具有摩擦力的外壳的规划,时髦的外观,赋有芳华生机,内置网圈,特别便利。还有价格实惠。品牌知名度;外形时髦、特性;手机质量、耐用度、防滑;价格实惠等。

  (2)问题点

  手机屏幕尺度大,不耐摔,屏幕易碎。

  2 广告方针的建立

  a、杰出三星智能手机完美成效和产品外观特色,建造手机高端品牌的新形象。

  b、凭借三星智能新品牌在学生人群中的品牌高知道度,进步三星智能手机在学生人群中的美誉度。

  c、加大在学校里边的三星智能手机宣扬活动,然后扩展学校购买三星智能手机的人数。

  3 广告定位

  专业智能手机,倾力打造完美时髦成效。

  4、诉求方针

  在校和刚结业的女大学生,年纪首要在18~28岁之间。以新鲜时髦的外观,招引年青酷爱音乐的时髦达人。

  5、诉求要点

  三星SX手机,时髦、年青、外形共同

  三星SX最为共同的就是其具有摩擦力的外壳的规划,时髦的外观,赋有芳华生机,内置网圈,特别便利。还有价格实惠。

  品牌知名度;外形时髦、特性;手机质量、耐用度、防滑;价格实惠等。

  四、广告体现

  (一)广告媒体挑选

  首先以电视前言为主,办法一是电视广告,办法二是冠名以及文娱节目、电视剧的协作伙伴,这个契合步步高以往的战略,让人群跟清楚产品的定位和最深刻得回忆。

  其次是青少年喜爱的杂志,电视广告本钱比较高,杂志就是为了补偿电视广告的缺点,此外杂志信息周期长,能够重复翻阅。

  然后是播送与网络,首要选用刺进式广告办法。

  最终是野外广告。

  (二)不同广告媒体的体现

  1、电视脚本

  人物介绍

  A 女,大学在校学生,纯洁心爱,家境一般,从高中和B男孩谈恋爱,不过在大学后和男友分隔两地,成为了异地恋。

  B男,A的男友,家境较好,酷爱时髦的日子,阳光达观,即便与女友过上了异地恋的日子,仍不抛弃,每天坚持着联络,但由于手机条件的问题,与女友的通话往往不欢而散。

  场景一:自习室,A在安静的坐在窗前看书,俄然手机响了,显现是B宝物的电话。A看看四周的同学桌上都放着三星的智能手机,便很羞涩地将电话按掉,放回口袋里了。男孩挂下电话,跑到学校的零售点,排队买了个白色的三星SX手机。一同女孩坐了一瞬间后,出去回了男孩的电话,"亲爱的、、、、、、"“小A,我给你买了个礼物、、、、、、”女孩浅浅一笑。

  场景二:女孩坐在自习室里,刷着微博,俄然跳出一张图片来,图片下面注释着:天冷了,留意身体!女孩立刻跑出去回了男孩电话。

  最终镜头左面女孩和右边男友一同打着电话微笑着,并打出:爱随心,情无限,三星XS让你更有自傲!

  2、播送稿

  播映:2PM 《My Color》

  男: 爱随心,最时髦,三星XS让你更有自傲!

  3、招贴画

  五、广告测评与评价

  (一)传达作用评价意图

  经过了解广告刊播后对受众发生的各种心思效应,如广告对感觉、回忆、了解、情感、欲求及行为等方面的影响,检测广告决议计划的正确性,改善、调整和完善广告战略和决议计划。?

  (二)传达作用评价目标

  选用心思测量学评价目标,首要包含:广告感知回忆作用评价目标,广告认知了解作用评价目标,广告行为影响作用评价目标。

  (三)传达作用评价内容和办法

  选用传达作用查询评价办法,具体内容和办法如下:

  (1)认知测评

  内容:用于测评广告知名度,即消费者对广告产品、品牌、企业名称和标志等的认知程度。

  首要测验项目:

  注视率:看过“三星智能手机”广告的受众占一切被查询人数的百分比。 精度率:细心看过并具体了解“三星智能手机”广告内容的受众(60%以上内容)的百分比。

  (2)回忆测评

  内容:用于检测消费者对广告的了解、回忆与联想情况。 首要测验项目:“三星智能手机”的品牌形象以及广告构思。

  (3)情绪测评

  内容:测评消费者对“三星智能手机”形象。

  首要测验项目:喜爱程度、品牌倾向性、信赖程度、购买动机等。

  六、广告预算

  1电视广告

  依据广告研讨和咨询公司Kantar Media的数据,三星2012年在美国电视、互联网中花费的广告费高达4.01亿美元。三星2011年至2012年间广告费添加了

  3.23亿美元,苹果在相同的时期内广告费从2.53亿美元添加至3.33亿美元。与三星和苹果不同,HTC将广告费用从2011年的1.24亿美元削减至460万美元。前五名号包含黑莓和诺基亚,由于不景气,两家公司都下降了广告花费。

  三星的广告费首要为Galaxy S III等设备促销,三星现已是全美第二最有影响力的手机品牌。三星最知名的广告系列就是“The Next Big Thing is Already”,这系列的广告首要展现在Apple Store门前排队的果粉的情况。现在三星和苹果现已成为全球抢先的智能手机厂商。信任在Galaxy S4发布之后,三星会持续加大对广告的的投入。

  2.杂志

  首要挑选青少年的购买量很高的,内版双页商场价大约是33000元,长时刻本钱1000万元。

  3校报

  首要活动前后刊登一月,投入5万

  4网络

  网络:挑选点击量较高的网站,按CPC办法收费,50元CPC估计投500万元可活动以到达100000*1000次得播映时机,一些优惠和其它办法的宣扬估计投入1000万元。

  5.播送

  挑选的学校播送,选用全天植入式,投入3万元。

  6.公关活动

  公关活动宣扬为辅佐的广告形式,估计投入为10万元。

  7.总预算

本文源自: www.k8.com

上一篇:学校文明行活动策划书
下一篇:没有了